hth华体会网页登录入口

设计背后的色彩心理学

设计背后的色彩心理学

颜色是可以给人类带来不同情绪的美丽事物。我们会用用颜色区分相似的事物。

然而,在真实生活中,颜色并不存在。颜色在人脑的视觉系统中被建立。这意味着,颜色在本质上是主观的,而非客观的。

 

颜色是可以给人类带来不同情绪的美丽事物。我们会用用颜色区分相似的事物。

然而,在真实生活中,颜色并不存在。颜色在人脑的视觉系统中被建立。这意味着,颜色在本质上是主观的,而非客观的。

在设计中,颜色是抓住用户注意力的关键因素。 人们在接触一项新事物时,颜色是最最容易被记住的信息。颜色的设计往往和品牌息息相关。许多时候,人们是否购买一件商品,很大程度上取决于颜色。颜色对人们心理,有非常重要的影响。

Fact 01 : 对色彩的喜好,男女有别

男生喜欢的颜色,和女生喜欢的颜色,差别很大。

规律是:

男女最喜欢的都是蓝色(所以很多产品都用蓝色);都最不喜欢橙色。

男的喜欢大胆颜色,女的喜欢柔和颜色。

所以,如果想设计一款主要面向女性的产品,可以参考使用女性普遍喜欢的蓝色、紫色、绿色,较少使用女性不喜欢的橙色、褐色、灰色。

如果产品主要面向男性,要考虑男性喜欢蓝色、绿色、黑色,不喜欢褐色、橙色、紫色。

但,不能只根据用户喜好选颜色。更重要的还是用颜色来提升产品质量、使用体验。

Fact 02 : 颜色的选择,取决于「产品本身特性」或「所提供的服务」

人们看到一个产品,往往先被颜色吸引,然后再决定是否买。

G-shock 腕表因其强大的功能和耐用性而闻名。当用户打开 G-shock 腕表的网站,就觉得信任这款腕表所代表的含义。

当一个用户使用一款产品时,这个产品的颜色同时也彰显着用户的个性。

所以 G-shock 用大胆的颜色,吸引喜欢「酷」的用户,而不是追求「专业性能」的用户。

Fact 03 : 颜色让产品有「可识别性」

产品设计不能仅仅是「可理解的」,还要是「易于被发现的」。

我们的大脑总是喜欢那些能立刻让我们认出的品牌。

为了创造出有吸引力、可识别的产品,必须选用适合产品业务性质、个性、情感的颜色,并与其他竞品有所不同。

研究表明,颜色是直接商业竞争的关键因素。当消费者想起一款产品时,首先想到的是这个产品独特的颜色。比如食品行业的 KFC, Mcdonalds, Starbucks。

重点是:理解用户,聚焦于用户对颜色的反映,而非着眼于颜色本身。

颜色是如何影响设计的?

每个公司的 logo 都选用不同的颜色, 以期引发用户不同的情绪。

Blue

应用最广泛;(两大社交网站 Facebook & Twitter 都双双使用蓝色)

让人感到信任、安全、放松。(信任:所以很多银行、商务机构、交通网站用蓝色)

不同的蓝色色调,带来不同情感:

浅蓝:冷静,让人感觉恢复精力。

纯净的天蓝色:快乐,友好。

Pink

和糖果、甜的东西有关,经常被称作「少女之色」; 

但不仅仅是女性专用色;

代表活泼有趣,愉快,年轻

Black

代表全力和正式;

黑色能带来比其他颜色都强的力量感;黑色是光谱中最强烈的颜色,可最快吸引注意力;所以多用于正文文字、强调文字上;

用于奢侈品;

Red

重要,告知危险信息;

用在需要额外注意的地方;常用于:清仓大甩卖

多数时候用在需要立即注意的地方;

爱和激情的象征。

Green

和环境、树木、植物相关;

多数时候用在有机食品、饮料这样的产品上;

饱和度较高的绿色让人感觉兴奋、有活力,吸引大量注意力。这就是为什么绿色经常用于 CTA buttons。

Orange

充满活力,比红色刺激程度轻;

美食,健康;

俏皮,乐观,便宜,适用于休闲用品,非企业网站首选;

我们一般考虑颜色时都往品牌方面想,较少往「影响用户情绪」方向想。

但实际上,我们可以运用颜色勾起用户不同情绪,从这个角度讲,颜色同样是商业竞争中的一枚利器。

Yellow

充可以同时代表幸福和焦虑;

明亮的黄色:精力充沛的,乐观的、年轻的;

明黄+黑色:警告,引起注意;

金色:严肃,复古

对设计师来说,没有一个颜色是所有人都喜欢的「最好的颜色」。

我们应聚焦于「我们为谁设计」,在设计的初期阶段,就搜集反馈然后调整想法。从而利用各项色彩原理,来提供更好的用户体验。

(稿件来自:创意策划部刘宁