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石家庄网站推广未来发展方向

日期:2021-03-24
建立有助于发展在线业务和自然搜索流量的链接类型变得越来越困难。在Google制定出如何对待具有不同质量和信任水平的链接之前,它曾经非常简单明了。但是,事实变得越来越困难并不意味着它已经死了。
 
未来该何去何从?
 
我将谈论链接,但事实是,未来并不是真的关于链接。它远不止于此。
 
快速旁注:我知道写一篇有关未来可能建立企鹅更新的链接构建的未来的博客文章 可能会让我不寒而栗!但是,我们会看到发生了什么。
 
链接将始终是某种形式或其他形式的排名因素。在链接的某些方面,我可以看到拨盘被关闭或关闭(更多信息在下面),但是我认为它们将一直存在。Google一直在寻找更多的数据,更多的信号,更多的指标,以证明某个页面在某个特定时间是否对用户来说是一个很好的结果。从我们从诸如此类的专利中可以看到,他们也会找到它们 。自然的结果是,随着Google变得更加聪明并更好地了解网络和用户,其他信号可能会被淡化甚至被取代。
 
这对未来意味着,由Google重视的链接将是您拥有出色的产品和出色的营销活动而获得的链接。从本质上讲,链接将是惊人的营销的征兆。给我借用这个词的杰西·冠军的小费 。
 
这并不容易,但事实并非如此。这才是重点。
 
进一步说,我认为我们还需要考虑更大的前景。在宏伟的计划中,Google可以使用更多的信号,作为营销人员,我们需要理解和利用这些信号以获取我们的优势。Google正在发生变化,我们不能将头埋在沙子里,而忽略正在发生的事情。
 
垃圾链接快速附注
我的背景是垃圾邮件,因此我不得不迅速解决。垃圾邮件将继续为短期点击和流失和烧毁网站而努力。在此之前,我已经谈过  我的立场,因此在这里我不会赘述。我要说的是,那些垃圾邮件发送者中收入最高的1%的人将继续赚钱,但是即使对于他们来说,也很难长期维持。
 
首先,我们回顾一下过去和现在,围绕我对未来的看法,深入探讨更多细节。
 
我们过去所看到的
Google不了解链接。
 
Google长期以来一直存在的根本问题是,他们对链接的了解不足。他们不了解以下内容:
 
信任链接的程度
链接是否真正被编辑地给予
是否为链接付费
如果链接确实是高质量的(PageRank并不完美)
链接的相关性
尽管他们在所有这些方面仍有工作要做,但近年来它们已经变得越来越好。一次,链接是一个链接,这几乎是一个拥有最多链接的人获胜的情况。我认为,很长一段时间以来,Google一直在努力理解链接并找到高质量的链接,但是杂乱无章,以至于很难做到。我认为最终他们意识到必须从不同的角度来解决问题,  企鹅伴随着。因此,他们专注于发现“不良”信号并开始对它们采取行动,而不是专注于查找链接的“好”信号。这并不能解决所有问题,但足以震撼我们的行业摆脱某些策略,因此,它可能有助于减少Google看到的大量噪音。
 
我们现在所看到的
Google对语言有了更多的了解。
 
Google越来越擅长于理解一切。 蜂鸟只是Google希望在这方面取得成就的起点,并且可以断定,可以帮助以下查询工作的同类技术也将帮助Google更好地理解链接。
 
 
当Google于2012年聘请此人时,搜索行业的人并不多说 。我们可以肯定的是,我们所看到的是我们对语言的理解,这在一定程度上归功于他的工作。不过,他的工作才刚刚开始,我想我们会看到更多类似上面的查询,这些查询虽然不起作用,但确实可以。我还认为,我们会看到更多的Google员工实例,他们不知道为什么某事物会排在它的位置。
 
Google对人的了解更多。
 
我在下面再详细介绍这一点,但为了在此快速进行总结,Google一直在不断地学习有关我们的更多信息。这似乎令人毛骨悚然,但事实是Google希望从我们那里获得尽可能多的数据,以便它们可以提供更相关的搜索结果以及广告。他们更加了解,我们在Google中键入的关键字实际上可能不是我们想要找到的关键字,也不足以找到我们真正想要的关键字。Google需要更多背景信息。
 
汤姆·安东尼(Tom Anthony) 对此进行了广泛的讨论,因此我将不做详细介绍。但是要使它回到链接构建中,重要的是要意识到这一点,因为这意味着越来越多的信号可能意味着链接上的拨号被调低了一点。
 
 
关于未来的一些预测
我想使我对链接构建的未来有更具体的了解,因此让我们看一些具体细节。
 
1.锚文本的重要性越来越小
锚文本作为排名信号始终在理论上有效,但在现实中效果不佳。即使在我建立链接的初期,我也无法理解Google为什么在这一信号之后给予如此大的重视。我这种观点的主要原因是,对于大多数网站管理员来说,在链接中使用完全匹配关键字并不自然。我会说,使用它的唯一的人是SEO!
 
我认为目前还没有到锚定文字作为排名信号消失的地步,谷歌需要花费更多时间才能调低拨盘。但是,如果链接配置文件中包含过多的商业锚文本,我们肯定会受到严重伤害。这是不自然的。
 
将来,Google将不再需要此信号。他们将更好地理解页面的内容,更重要的是,了解页面的上下文。
 
2.深度链接的重要性将越来越小
我在这个问题上呆了很长时间,但是我对它的思考越多,我越能看到这种情况。我将通过一个示例在这里解释我的观点。
 
假设您是一个电子商务网站,并且销售笔记本电脑。显然,您出售的每台笔记本电脑都会有其自己的产品页面,如果您出售不同类型的笔记本电脑,那么您可能也会有类别页面。对于笔记本电脑之类的产品,其他零售商很可能会出售相同规格的相同商品,并且页面外观可能与您的非常相似。Google如何知道哪个排名比其他更好?
 
这些产品页面的链接可以正常工作,但我认为这是一种粗略的解决方法。我认为Google将更好地理解用户查询中的细微差别,这自然意味着到这些笔记本电脑页面的深层链接将成为他们可以使用的多种信号之一。
 
进行以下查询:
“笔记本电脑评论”
 
上下文:我想购买一台笔记本电脑,但我不知道是哪一台。
 
“华硕笔记本电脑评论”
 
背景信息:我喜欢Asus的声音,我想阅读更多有关其笔记本电脑的信息。
 
“索尼笔记本电脑评论”
 
背景信息:我也喜欢索尼的声音,我想了解更多有关他们的笔记本电脑的信息。
 
“索尼与华硕笔记本电脑”
 
上下文:我很困惑,它们听起来都一样,所以我想直接比较以帮助我做出决定。
 
“华硕笔记本电脑”
 
内容:我想要一台华硕笔记本电脑。
 
您可以看到用户的观念随时间变化了,我们可以轻松地想象搜索结果将如何变化以反映这一点。Google已经了解了这一点。不过,这里还有其他信号在起作用,Google可以从这些hth华体会体育官网 的其他信息中获取些什么呢?
 
地点:我在伦敦的公共汽车上,我现在可能不想买一千英镑的笔记本电脑,但我会很高兴地对其进行研究。
设备:我在iPhone 6上,我可能不想在其中输入信用卡详细信息,并且我担心我正在使用的网站在小屏幕上无法正常工作。
搜索历史:我曾经搜索过笔记本电脑,并拜访了几家零售商,但我还是回到了以前从他们那里订购的笔记本电脑。
这些只是我们可以轻松想象Google使用的一些工具。Google可以查看的负载更多,更不用说零售商本身的信号,例如安全的网站,用户反馈,第三方评论,信任信号等。
 
当您开始将所有这些信号加在一起时,很容易看出为什么到特定产品页面的链接可能不是Google确定排名时使用的最强信号。
 
较小的公司将能够竞争更多。
 
当我第一次接触SEO时,我最喜欢的一件事是,自然搜索感觉就像是一个公平的竞争环境。我知道,只要做好工作,我就能在搜索结果中击败大型公司,而不必花大笔钱去做。可以说,现在情况已经发生了很大变化,在有些行业中,除非您有很大的预算支出和出色的产品,否则您的竞争机会几乎为零。
 
我认为,我们将看到另一个方向的转变,链接较少的小型公司将能够对具有特定类型上下文的特定类型的查询进行排名。如上所述,上下文是关键,并允许Google提供符合用户上下文的搜索结果。这意味着庞大的品牌并不总是对用户来说是正确的答案,而Google必须更好地理解这一点。公司是否被归类为“品牌”可能是主观的。我在伦敦的本地精酿啤酒店是世界上唯一的一家。如果您要问100个人是否听说过,他们可能都会拒绝。但这对我来说是一个品牌,因为我喜欢他们的产品,他们的员工知识渊博,乐于助人,他们的营销很棒,我会一直推荐他们。
 
有时,对于用户而言,在搜索结果中将这家商店的网站显示在大品牌之上是正确的选择。谷歌除了“品牌”和链接以外,还需要许多其他信号来做到这一点,但我认为他们会得到这些信号。
 
这一切对我们意味着什么
预测未来是困难的,知道要怎么做也很难!但是,我认为我们应该做一些事情。
 
提出真正困难的问题
营销困难。如果您或您的客户想要竞争并赢得客户,那么您需要准备好对公司提出非常棘手的问题。与客户交谈时,我发现其中一些困难:
公司为什么存在?(一个好的答案与赚钱无关)
为什么您应该在Google中排名靠前?
是什么让您与竞争对手不同?
如果您明天从Google失踪,会有人注意到吗?
为什么您值得与之联系?
您为用户提供什么价值?
这些问题的答案不一定总能给您带来帮助,但它们可以引发对话,使客户向内看,以及为什么他们应该得到联系和客户。这些问题很难回答,但是这才是重点。
 
停止寻找可扩展的链接构建策略
认真地,停下来。任何可扩展的内容都会降低质量,而任何可扩展的内容都可能会在某个时候成为Google Webspam团队的目标。一个 最近的一块内容,我们在蒸馏做已经产生了来自超过700个链接的根域,我们没有送700个推广电子邮件!在我们进行了一些推广之后,这部分作品有了自己的生命并产生了这些链接,但是我们丝毫不担心会扩大其范围。
 
开始专注于进行用户喜爱的营销
我并不是要说您要制作下一则 沃尔沃广告还是成为下一届“老香料”家伙。如果您能够做到那么好,但是对于我们大多数人来说这是无法实现的,这并不意味着您就无法进行人们喜欢的营销。我经常看到像Brewdog和Hawksmoor这样的公司,他们围绕自己的产品进行很好的营销,但是它们具有个性和吸引力。他们不必在名人或电视广告上花费数百万美元,因为它们具有出色的产品和有趣的营销信息。他们具有增加价值的关键,而他们不必担心链接的建立,因为他们通过做一些很酷的事情自然而然地获得了价值。
 
尽管我知道“做些很酷的事情”并不是特别可行,但我仍然可以公平地说,需要热爱营销。为了进行人们喜欢的营销,您需要获得一些乐趣,并专注于增加价值。
 
不要把头埋在沙子里
您能做的最坏的事情就是忽略趋势和变化。Google不断变化,用户期望和行为也在变化,我们的行业也在变化。作为一个行业,我们在过去几年中进行了很好的适应。为了生存,我们必须继续这样做。
 
回到链接构建,您需要接受的是,这确实很困难,并且构建Google重视的链接类型也很困难。
 
总之
链接无处可去。但是世界在变化,我们必须专注于真正重要的事情:营销出色的产品并建立忠实的受众。 
 
关于Paddy_Moogan — 我是Aira的联合创始人,这是Milt

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